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关于大乐透品牌形象更新近期主要工作的说明
2022-05-23
  

根据大乐透品牌形象升级工作计划,总局中心将于5月28日公布大乐透全新品牌标识和口号,届时,将推动各渠道的品牌形象更新工作,现就有关安排通知如下:

一、大乐透品牌形象更新整体安排

大乐透品牌形象升级将按照三个阶段分步骤推进。

(一)终端和线上渠道更新

2022年5月28日-6月10日,G3销售终端和官网、官微、客户端、合作媒体等线上渠道更新。

(二)实体渠道简易更新

2022年7月-8月,实体销售渠道大乐透相关展示要素简易化更新。

(三)实体渠道全面更新

2022年8月-2023年4月(明年派奖前),各省(区、市)逐步深化推进大乐透实体店展示要素更新,以品牌升级为契机,推动实体店内大乐透品牌形象提档升级。

二、大乐透品牌形象更新近期主要工作

(一)全新标识和口号正式发布

总局中心将于5月28日上午8点,通过中国体彩网发布新闻通稿,通过两微、代销者APP等渠道发布全新形象主题电子海报,正式发布大乐透新的标识和口号。从5月28日开始发布的宣传素材,均启用新的品牌形象。 

(二)全新标识和口号设计文件发送

总局中心将于5月25日将大乐透全新标识和口号设计文件发送至各省(区、市)中心。在5月28日早8点以前,切忌向外发布大乐透新的标识和口号。

(三)线上渠道更新

总局中心将于5月28日上午8点开始,对两网三端(体彩网、竞彩网、体彩APP、体彩微信小程序、代销者APP)大乐透品牌形象进行更新。各省(区、市)中心同步开始对本地官网、官微、合作媒体等渠道的标识和口号进行更新,尽量于最短时间将主要露出点进行更新,6月10日前全部更新完毕。

(四)终端版本更新

总局中心将于5月28日20:00左右,将新的G3终端版本更新发到各省(区、市)中心技术部门,技术部门当晚需做试点测试,并尽快完成更新,6月10日前完成全部终端的更新。

北京和上海待疫情缓解后,尽快完成版本更新工作。

(五)领奖要素形象更新

总局中心将于5月25日发送新的领奖规范,各省(区、市)中心需根据新的领奖规范重新制作大乐透领奖要素。5月30日开始,使用新的领奖要素。

三、大乐透品牌征集活动省市二次宣传

5月25日,总局中心将发布获奖名单公告和宣传稿件,同日,将获奖作品情况单独发送至各省(区、市)体彩中心。

5月25日-5月27日,各省(区、市)中心在获奖名单公布之后对本地获奖作品进行二次宣传,进一步扩大活动宣传效果,提升大乐透品牌知名度。

各省(区、市)中心5月28日起不再对本地作品进行宣传。

四、实体渠道更新计划

总局中心计划于6月底发布大乐透全新VI手册,同期将召开省市工作部署视频会,对实体渠道形象更新进行具体安排。  

总局中心预计于7月上旬发布实体渠道展示要素的设计文件。请各省(区、市)中心及时制定实体店和渠道合作方补贴政策,根据物料使用情况逐步推动实体渠道大乐透品牌形象更新。

五、工作落实和监督

总局中心将视疫情情况,通过实地工作组或其他方式,对各省(区、市)中心的品牌形象更新工作进行监督检查。

各省(区、市)中心应高度重视大乐透品牌形象更新工作,由分管主任牵头,汇集概率、宣传、渠道、技术等部门力量,全面盘点本地内外部宣传渠道,按照总局中心统一安排,推进品牌形象更新工作,做到不留死角、不落一处,以品牌升级工作为契机,扎实做好工作部署和宣传推广,提高机构人员和代销者对大乐透品牌新形象的认知,提升公众对大乐透的品牌好感度。


来  源:河北省体育彩票中心