2023年值得彩票从业者思考的问题之一是关于大奖新闻报道的变化。很多年前，大奖新闻一直是彩票新闻的重要内容。从传播角度讲，大奖新闻也是最吸引眼球的内容。

　　然而，在2023年底，多个大奖新闻出现了不同的社会反响，从之前的羡慕和好奇，变成以质疑为主，越来越多的人开始对大奖及中奖人的身份产生怀疑。以往，虽然不少人对于大奖也有疑问，但仍以羡慕居多，这个变化给了大家一个提醒。

　　早些年，大奖宣传让很多体彩机构及代销者吃到了销售红利，大奖新闻吸引了不少新用户的到来，增加了用户的投注，带来了更多销量。有一个很有趣的例子，一家研究机构说，每当电视里播放情景喜剧《候车大厅》王翠花中彩票那集时，当地彩票销量就会提升一下，很多人看了电视剧就会去买彩票。

　　不过，在大奖新闻催生下的彩票销量并不稳定。曾经在一条关于排列3追和值的新闻带动下，我身边的同事也组团合买，并且每天翻倍投注。大家感觉大奖似乎唾手可得，其实中奖遥遥无期，直到追号追到筋疲力尽，追到资金紧张，大家才选择放弃。当初一起参与合买的人，之后很多年再也没有买过彩票，甚至连谈起这件事都是一脑门子悔恨。可以说，那一次从期待值顶点摔倒谷底的体验，让很多人从此与彩票绝缘。

　　这就是责任彩票工作中经常提到的，对于大奖宣传要谨慎，因为很多时候看似能暂时提升销量的大奖宣传，其实无法真正做到长期稳定的提升销量，无法作为体彩实体店坚实的发展基础，反而有可能形成负面作用，降低彩票行业的口碑。彩票市场经过几十年的发展，面对的购彩者群体也在发生变化，特别是更多的社会人群因为大奖新闻而关注彩票，这些关注也会带来更多的不同解读，甚至质疑。

　　从2017年体彩推动责任彩票建设开始，中国体育彩票针对大奖宣传的要求非常严格。大奖故事的传播本身是喜悦分享的过程，但也有不可忽视的负面作用，大奖故事背后会催生博弈性，激发内心冲动，这些对彩票市场的长期发展没有好处。

　　2024年，责任彩票仍然是体彩工作的重要内容，会在各个环节得到体现。大家对于责任彩票认知逐年提升，体彩机构工作人员和一线代销者普遍认识到责任彩票是打造一个可信赖品牌的前提。在这个品牌下，大家都可以有收益；在这个品牌下，大家未来的发展都能够得到保障。

　　2023年底出现的数次大奖新闻，让更多人看到了责任彩票建设仍然面临很多挑战，特别是来自行业外部的挑战，对于行业本身而言，应对外部挑战的基础与核心就是继续打牢责任彩票建设的基础，苦练内功，同时做到知行合一，做到上下认知统一，言行统一。只有这样，才能在未来更加复杂的外部环境中，保持稳定发展。

　　2024年，责任体彩的工作任重道远，需要更多人的更多努力。